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分析一下品牌食品个性化的心理功能

贵州美食网 | 时间:2019-09-29 15:12:07

品牌个性化的心理功天津中医院治疗癫痫能    品牌食品作为消费者认哈尔滨癫痫病如何治疗识商品的线索是食品质量、价值的反映。消费者通过自身的消费体验,以及接触有关的传播和促销活动,可能形成对某一品牌食品特有的心理意义或认知架构。在这一过程中,个体的需求、期望、态度、北京市治疗小儿癫痫方法价值观等很自然地会投射到该品牌食品上,使这一品牌食品具有鲜明的“个性”。这就是品牌设计的个性化。    消费者对品牌食品的个性化有以下两种主要的见解。    一种河南最好的癫痫专科医院见解认为,品牌的“个性化”主要依赖于餐饮食品或服务的特色,许多“ ”便是例证。 出名就是因为它们的产品都有突出的特色。如人们一提到“贵妃鸡”,就很容易说出它具有的特有口感、名称和制作特点,以及食品让人在心理上留下的深刻印象。    另一种见解认为,餐饮品牌的“个性化”旨在赋予品牌不同的联想,而这些联想正好迎合了消费者心理需求和渴望的心态。例如,“满地金钱”这个品牌的“个性化”,显然与制作材料的冬菇、菜胆本身的固有属性并无多大内在联系,它是借助于寓意的“满地金钱”—将一个个冬菇置扒在绿色的菜胆上,仿如一个个金钱满地爬,让消费者产生这种美好的联想,当然是十分乐意接受的,而这个寓意恰恰反映了消费者的心理需要。